Influenceurs et créateurs de contenu occupent aujourd'hui une place à part dans l'espace public. Ils captent l'attention, installent des sujets et touchent des publics que les canaux institutionnels atteignent difficilement. Pour les communicants publics, la question n'est plus de savoir s'il faut s'y intéresser, mais comment le faire sans perdre en crédibilité, en transparence ni en maîtrise de son message.
Cette matinale, organisée avec l'UMICC, réunira trois regards complémentaires : un représentant de l'Union, qui rappellera les repères et les bonnes pratiques de la profession, un influenceur, qui dira ce que l'on attend vraiment d'une collaboration avec une institution, et une agence, qui montrera comment ces partenariats se construisent concrètement.
Ensemble, nous explorerons les questions que se posent les organismes publics : qu'entend-on par influence responsable ? Comment cadrer une collaboration loyale avec un créateur de contenu ? Comment choisir ses partenaires et prévenir les risques de réputation ? Comment préserver la confiance des citoyens quand une parole publique passe par une voix qui n'est pas la sienne ?
Une heure en visio pour échanger avec ceux qui font l'influence au quotidien, poser vos questions et repartir avec des pistes concrètes pour vos prochaines campagnes.